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在一個優秀的網絡推廣公司背后,它必須依靠一個強大的技術團隊來慢慢發展和推廣。 文案和推廣人員可以在一定的項目規劃時間內明確分工和履行職責,并每周發表聲明反映工作進展。 此外,推廣項目完成后,提供效果報告。選擇一諾,企業才能了解他們選擇的網絡推廣公司做了什么工作,取得了什么效果。 以下文章內容不代表本站觀點和業務范圍,版權歸原作者所有。
攜程BOSS Live榮獲金賞綜合傳播推手獎
  • 2020-10-24 00:49

CMO·孫波:重塑旅游業的內容推進器和商業生態系統

經過三天的比賽和巔峰交流,10月22日,第13屆金酬國際創意節宣布了最終的獲獎者。“攜程————BOSS Live Room”因其在內容和品牌推廣方面具有影響力的創新,在近4000家國內超一流企業的優秀案例中脫穎而出,在今年的金獎中獲得“整合傳播推廣銀獎”。攜程集團CMO孫波應邀在會上發表主旨演講,就旅游產業推動者的創新力和產品力,以及如何塑造增量模式的商業生態系統進行了深入分析和分享。

攜程BOSS直播的思路是產品更符合2020年的需求

作為亞洲規模最大的推手行業盛會,今年的金賞依然收到了受疫情影響的742家公司的3921件作品,無論從參展公司、作品數量還是論壇規模來看,都達到了歷史新高,實現了論壇的真正主題“重啟增長”。

旅游業如何在疫情過后找到“重啟增長”的方法?攜程集團的CMO·孫波以“旅游產業的演進”為主題,詳細討論了今年的產業沖擊和攜程的探索嘗試。“2020年可能是推動旅游業發展的時候了。今年全球工業的衰退比2008年金融危機期間的損失大三倍。”在孫波看來,產業鏈上下游的基礎和形式已經發生了質的變化。隨著消費者的消費習慣和心理更加多樣化,品牌推廣者的新想象空間也擴大了。

疫情正在把消費者的生活重心轉移到線上,在各行各業贏得消費者的關鍵是帶動大數據和技術驅動的智能推送器,讓商品上線直播。攜程在保護消費者權益的基礎上,率先在業內推出“同袍計劃”和“旅游復興V計劃”。攜程以直播為切入點,重塑產品實力和創新,打造“攜程BOSS直播”全新ip,推出更符合2020年需求的產品,將流量推送和內容創新融為一體,重塑產品實力,成為重啟增長的重要引擎。

“攜程BOSS直播到目前為止已經創造了超過18億的gmv,但是我們知道光靠這18億是不夠的。2019年,旅游業為國家貢獻了11%的GDP。攜程必須向外擴張,深度運營,拿出一個提振全行業信心,帶動全行業共同進化的方案,才能在下一階段實現更多報復性增長。”孫波說。

隨著平臺、內容、商業化和國際化,該行業將獲得實現共同發展的能力

疫情加速了各行業的兩極分化。旅游業中的許多公司已經完全改變了他們對公眾的看法。比如全球頭旅行公司Booking也經歷了歷史上最大的虧損,加上前幾年國內學習案例的引領作用,今年的首要目標也變得急于尋找下一個增長點。相比而言,中國的復蘇是最健康的。剛剛過去的國慶黃金周,出行量已經超過6億,回收率接近80%。

在新的軌道上,探索硬核玩家如何將新場景與用戶新需求相結合是關鍵。“旅游業還有更大的想象空間,中國應該會出現新的巨頭。”孫波認為,在更高維度的布局中,攜程將從四個方向轉型,繼續尋找新的增長點。

“我們需要與行業一起帶來更多的創新,跳出企業原有的產品、業務和服務水平,幫助行業實現整體演進,否則即使復蘇也不會樂觀。”孫波詳細闡述了攜程對未來發展路徑的思考,即深度平臺化、消費內容化、商業化、國際化。“在過去,我們可能主要是為了自己而成長,從攜程用戶的角度來擴張,但之后我們將開放我們的能力,向所有供應商合作伙伴開放攜程的許多市場和業務授權。”

攜程正在打造全新系統“縱橫智能推送平臺2.0”,為合作伙伴提供從推送規劃、流量獲取到會員沉淀、推廣、訂單轉換的一站式推送支持。“接下來,攜程不僅可以開放自己的流量,還可以將整個行業的流量接入攜程API庫。所有準確的交付數據和底層邏輯都向合作伙伴開放,以創建完整的閉環旅行全景沉浸推送。”孫波說。

與此同時,攜程新的直播頻道已經上線,官方直播、百姓直播、商家直播匯聚一堂,帶動新的生態旅游推手;攜程還組建了KOL+KOC的旅游社區內容制作引擎,增強平臺、品牌、用戶之間的共鳴效果;攜程的創意內容ip矩陣也在不斷突破出行邊界,已覆蓋自駕、親子、國潮、非遺、綜藝、明星、目的地等各個領域。在IP的幫助下,pushers的整個環節被打開,給品牌轉型帶來新的機遇。

企業有長期的營銷計劃和藍圖,不同階段的營銷目標和目標群體會有所不同。目標消費群體和營銷目標確定后,一諾網絡推手公司會圍繞這一核心目標和群體規劃有針對性的營銷活動,既滿足目標群體的偏好和需求,又突出品牌或產品的特點和優勢。一般來說,營銷活動中最常見的兩個目的是品牌傳播和產品推廣。無論是哪一個,首先,有必要吸引消費者的注意力,并制定一個活動主題,這將使營銷更有內容和可見性。然而,活動主題和具體的活動形式都需要根據目標消費者的特點來確定。 在規劃網絡營銷活動時,你還應該選擇需要應用的溝通渠道或平臺。一般來說,目前大部分品牌會使用在線社交媒體平臺、在線電子商務平臺、社交媒體等渠道進行在線營銷,流量較大、用戶較活躍的平臺會獲得較高的傳播速度和效果,因此品牌會選擇適用性廣、知名度高的大型平臺或進行多渠道同步推廣,以在在線營銷中獲得更大范圍的傳播。一諾網絡推手公司會根據不同品牌產品的特點和營銷目的,選擇合適的平臺。同時,在成本限制下,也應該選擇性價比最高的渠道。


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