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袁琪森林的“真假”推手
  • 2020-10-11 00:35

來源/百絡網

新的網絡名人袁琪森林,四年估值140億元,再次向人們展示了飲料行業的巨額利潤。

與、娃哈哈等傳統品牌相比。,2016年成立的袁琪森林無疑更年輕。以日本人的包裝風格,無糖零卡的健康理念只用了4年就成為了deus ex飲料賽道上的黑馬。隨著產品銷量的不斷增加和企業估值的飆升,圍繞其產品“真實性概念”這一話題的爭議從未停止。

“偽日本,真中國造”

在軟飲料行業,那里有許多巨頭,袁琪森林穿上了一件“日本”外套,這是日本的商標和包裝。瓶體醒目的日本“吉”商標和“日本森林有限公司生產者”字樣,很容易誘發消費者。這是一個日本品牌。

另外,袁琪森林旗下的泡水、燒茶、奶茶都有日本人的影子,但產地和銷售市場都在中國。今年夏天推出的新產品北海道酸奶已經把它推到了“偽日本”的前沿。

日本流行的泡泡水概念被完全照搬到乳制品上。產品以日本地名命名,瓶上還標注著與日本廣島大學植物乳酸菌研究所聯合開發。在淘寶旗艦店可以看到日本文化標簽元素的宣傳、日本駐華大使館的推薦等各種字幕,而所謂的北海牧場酸奶并不是北海生產的。

除了產品包裝,就連廣告模特選擇的日系清新風格也可以說是一條黑暗之路。短期內,這種推手模式可能會獲得一定的銷量。從長遠來看,這件“偽日式”大衣還能穿多久?消費者是否愿意為他們的假推手買單還需要時間來檢驗。

無論是品牌定位還是一鍵式播放,廣告與產品不符的“偽日式”一鍵式,已經到了欺騙消費者的程度。

如果再陷入“偽健康”之爭,活力森林應該在哪里淡出?

除了日本外套的玩法,袁琪森林的“無糖”概念也是其迅速崛起的原因。近年來,年輕人的消費觀念發生了很大變化,零熱量、無糖、健康、減脂的產品備受追捧,健康的生活方式成為人們的新追求。因此,袁琪森林的主要理念是“零卡、零糖、零脂肪”,在原有市場上殺出一條血路。

至于其無糖概念,AI財經報道稱,袁琪森林倡導的“0”概念毫無意義。食品行業專家指出,袁琪森林實際上用甜味劑代替了傳統的糖成分,攝入這種甜味劑可能會導致人體分泌過多的胰島素,從而增加糖尿病的風險。這和它標榜的健康概念大相徑庭,喝無糖飲料減肥更是扯淡。

食品分析師朱指出,在產品推廣方面,森林倡導的“減脂”概念有誤導消費者的嫌疑。“減脂是產品功能化的表現。比如保健品可以稱之為減脂效果,而袁琪森林并沒有獲得保健品的藍帽標識,所以用推手語言寫類似的文案是不合適的。”

多次涉及“虛假推銷者”的袁琪森林,可以說是在法律邊緣被審判過多次。如果2016年進入的袁琪森林想要在飲料行業有所突破,其競爭優勢并不明顯。它依靠“偽日式”和“健康無糖”的概念,在市場上瘋狂收獲紅利。一旦這種虛假宣傳被戳破,袁琪森林將失去核心競爭力。

光環正在消退的袁琪森林也開始投資建廠,發展其后端供應鏈。未來要想更進一步,就要放慢推手的步伐,在生產技術、銷售渠道等關鍵方面實現突破和創新。

企業有長期的營銷計劃和藍圖,不同階段的營銷目標和目標群體會有所不同。目標消費群體和營銷目標確定后,一諾網絡推手公司會圍繞這一核心目標和群體規劃有針對性的營銷活動,既滿足目標群體的偏好和需求,又突出品牌或產品的特點和優勢。一般來說,營銷活動中最常見的兩個目的是品牌傳播和產品推廣。無論是哪一個,首先,有必要吸引消費者的注意力,并制定一個活動主題,這將使營銷更有內容和可見性。然而,活動主題和具體的活動形式都需要根據目標消費者的特點來確定。 在規劃網絡營銷活動時,你還應該選擇需要應用的溝通渠道或平臺。一般來說,目前大部分品牌會使用在線社交媒體平臺、在線電子商務平臺、社交媒體等渠道進行在線營銷,流量較大、用戶較活躍的平臺會獲得較高的傳播速度和效果,因此品牌會選擇適用性廣、知名度高的大型平臺或進行多渠道同步推廣,以在在線營銷中獲得更大范圍的傳播。一諾網絡推手公司會根據不同品牌產品的特點和營銷目的,選擇合適的平臺。同時,在成本限制下,也應該選擇性價比最高的渠道。


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