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在一個優秀的網絡推廣公司背后,它必須依靠一個強大的技術團隊來慢慢發展和推廣。 文案和推廣人員可以在一定的項目規劃時間內明確分工和履行職責,并每周發表聲明反映工作進展。 此外,推廣項目完成后,提供效果報告。選擇一諾,企業才能了解他們選擇的網絡推廣公司做了什么工作,取得了什么效果。 以下文章內容不代表本站觀點和業務范圍,版權歸原作者所有。
跨界推手在年輕市場實現突破維他大豆2020年度“拉姆·查蘭推手實踐獎”
  • 2020-12-11 00:30

本文來自:時代頭條

近年來,在推手領域,“跨界”是一個不容忽視的關鍵詞,跨界推手已經成為推手圈最受歡迎的推手之一。2020年,盡管全球新冠肺炎疫情對各大行業影響巨大,但中國各行各業通過今年的艱苦探索和積極嘗試,交出了耀眼的跨境推手。

10月30日,由中文版《哈佛商業評論》主辦的2020年度“拉姆·查蘭管理實踐獎”名單在北京隆重發布。憑借“立足品牌創新,不斷探索推手跨界之路”,贏得了由國內一流商學院頂尖學者組成的評審團的一致認可,從140多家參展企業中脫穎而出,首次榮獲“2020拉姆·查蘭管理實踐獎——推手實踐獎”。

“拉姆·查蘭管理實踐獎”是一個非營利獎項,代表了中國管理實踐的最高榮譽。該獎項由《哈佛商業評論》中文版贊助,今年迄今已成功舉辦四屆。“拉姆·查蘭管理實踐獎”旨在表彰在管理實踐中做出創新和參考貢獻的企業高管,為學習管理實踐經驗搭建平臺。獲獎案例全部由管理專家投票,參評案例來自互聯網、快消品、金融、房地產、科技等各大行業。

成立于1940年的大豆維他奶,在植物奶行業精耕細作80年,不斷創新,肩負著促進國民健康的使命和責任。作為植物乳行業的領軍企業,維他奶一直在行業內發揮著積極的作用,營養、健康、美味的品牌形象贏得了消費者的喜愛和信任。

隨著“Z世代”成為主要消費者,消費者與品牌之間的溝通模式悄然發生了變化。雖然跨界推手、IP聯盟、知識推手等各種概念讓人眼花繚亂,但Vitasoy已經帶著敏銳的危機感開始探索推手的改變。

對此,維他大豆CEO鐘庭義做了一個整體的市場規劃:“繼續推進銷售系統的數字化升級,深入挖掘新零售的價值,幫助維他大豆進行產品創新和全渠道、全場景的消費者拓展,全面推進整個區域。推客、社區推客等創新模式。”

按照這個方案,維他奶依托“豆奶”和“檸檬茶”兩大超級產品,通過高品質的產品和頻繁推新的產品矩陣,可以解決用戶消費迭代需求下的健康追求,通過品牌的跨界整合與年輕人形成強大的聯系,贏得消費者的信任,為資深玩家跨界推手創造新世界。

維他奶的玩法其實代表了經典品牌突破自我,實現品牌“逆向成長”的過程:直視年輕人,與消費前沿的年輕人建立真誠的對話,讓維他奶這個經典品牌重新煥發活力。此外,它從不同的場景延伸到年輕人的生活中,深入融入年輕人的圈子,建立消費者對品牌的新認知,通過把握和結合前沿趨勢構建跨境融合,從而突破年輕市場。

在年輕消費者活躍的電商購物平臺上,維他奶積極擁抱新零售,進行渠道整合和家居場景落地,其銷量是表現的最好證明。除了在天貓的合作之外,維他大豆還與OTO合作,如盒馬、每日新鮮食品、丁咚購物和繁榮優先。在今年上半年的618電商消費日,維他奶制作了一份精彩的成績單。根據ACNielsen的數據,維他奶在天貓和JD.COM平臺的飲料類別(不包括飲用水)中擁有超過40%的市場份額。根據JD.COM 618食品實時排名統計,維他奶在全網品牌銷量榜中排名第一。

近年來,推客在快速消費品行業的角色不斷變化,多類別、多樣化的推客模式蓬勃興起,給許多經典品牌帶來了全新的挑戰和發展機遇。在這種背景下,只有創新才是品牌長壽的基石。

管理實踐領域最高榮譽的加冕也再次證明,維他大豆通過不斷的跨界和嘗試,為行業樹立了品牌創新的典范,展現了經典品牌的“硬核”實力。經過80年的沉淀,經典品牌維他奶始終走在不斷創新突破的“逆向成長”之路上。

企業有長期的營銷計劃和藍圖,不同階段的營銷目標和目標群體會有所不同。目標消費群體和營銷目標確定后,一諾網絡推手公司會圍繞這一核心目標和群體規劃有針對性的營銷活動,既滿足目標群體的偏好和需求,又突出品牌或產品的特點和優勢。一般來說,營銷活動中最常見的兩個目的是品牌傳播和產品推廣。無論是哪一個,首先,有必要吸引消費者的注意力,并制定一個活動主題,這將使營銷更有內容和可見性。然而,活動主題和具體的活動形式都需要根據目標消費者的特點來確定。 在規劃網絡營銷活動時,你還應該選擇需要應用的溝通渠道或平臺。一般來說,目前大部分品牌會使用在線社交媒體平臺、在線電子商務平臺、社交媒體等渠道進行在線營銷,流量較大、用戶較活躍的平臺會獲得較高的傳播速度和效果,因此品牌會選擇適用性廣、知名度高的大型平臺或進行多渠道同步推廣,以在在線營銷中獲得更大范圍的傳播。一諾網絡推手公司會根據不同品牌產品的特點和營銷目的,選擇合適的平臺。同時,在成本限制下,也應該選擇性價比最高的渠道。


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