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在2020復盤|綜藝亂象中,逆推就是“上位”
  • 2020-12-11 00:30

文|冷罐頭編輯|夏添

2020年,綜藝領域將風起云涌。

在Q1,突如其來的疫情打亂了預設的發展軌跡,大量頭腰綜藝節目進展停滯,市場供不應求。雖然“云綜藝”等新節目模式已經有所孵化,但音量依然不足。

幸運的是,困境并沒有持續太久。《青春有你2》《乘風破浪的姐姐》等熱播節目的出現,徹底回暖了綜藝市場,后續的接力作品也不少,引發了全民討論。

回顧年底,我們在2020年取得了進一步的成績,不僅僅是在圈外選秀的維度上,更是在爆款事件的維度上,在N代的活力上。

不難發現,在2020年的綜藝節目中,反轉話題成了“圈外武器”。前期很多熱門項目都是通過與全國話題的“嘲諷點”突破圈子的藩籬,實現跨圈傳播,給節目帶來很多關注,然后逆風翻盤。

雖然2020年不是逆推手的起源,但可以肯定的是,這種推手模式已經在綜藝節目中廣泛使用,并且孵化出了很多成功案例,而這也確實發生在今年。

年底,品種格局已成定局。我們不妨反過來剝離一下推動熱門項目的方式,提供一些方法論意義。

方法一:喜劇演員和集體嘲笑

喜劇因素有著天然的市場人氣,“有趣的靈魂”正吸引著越來越多的人。

2020年,許多不同類型的節目都走上了“喜劇演員”的路線,并取得了良好的效果。

從時間順序來看,上半年推出的《青春有你2》,就是一個很有代表性的案例。啟動初期,以斯帖·余的“嗲”和“小作品”形象成為節目的第一點,“哇”的表情包在網絡上廣泛發酵傳播。雖然當時負面聲音更大,但不可否認的是,節目的人氣在短時間內迅速提升。

之后《青春有你2》以其“黃色長裙,蓬松長發”引起了全網的關注。“說唱封面大賽”如火如荼,網友們玩《少年喜劇》和《讀書人》都很開心。當偶像選秀進入弱勢期,就另辟蹊徑,獲得了不錯的人氣。

隨著節目的推進,大眾對以斯帖·余的形象集體改變,最終第二名出道。節目最后收獲了一大批真正感受到氪金的粉絲,人氣遠超第一季。可以說打出了曲線救國的好牌。

喜劇出圈,也發生在《樂隊的夏天2》。

第一季節目人氣與口碑同步,豆瓣8.8分,填補了大眾對第二季的期待。雖然《樂隊的夏天2》口碑有些冷,豆瓣評分只有7.4分,但感覺的感覺還是相當可觀的。

這要歸功于五個人。“農村延伸”PeopleSoft在第一期節目播出后就沖到了熱搜榜單的首位,整個夏天都變得火熱起來。而《樂隊之夏2》憑借五人三進三出,充滿了長效。

總的來說,“好玩”在綜藝節目中找到了實現的有效手段。

方法2:

反向感情殺,姐妹拉花

對于吃瓜的人來說,刺激越大,就越精彩。所以,姐妹“拉頭”就成了網友們的最愛之一。

年初,在第五季《王牌對王牌》中,出現了一波逆勢殺機。2006年幾個超女重聚,本來以為會有一場溫馨的姐妹情大戲。然而,徐飛在節目中的提問“為什么你明明有機會卻從不聯系”,讓氣氛很快陷入尷尬。而這場“姐妹互撕”的戰爭也變成了一個系列,從節目延伸到節目。

雖然《王牌對王牌》的人氣還不錯,但是“互相較勁”的戲碼確實帶來了圈外的圍觀。

今年一年一度的爆款,現象級綜藝《乘風破浪的姐姐》,在節目概念宣布之初,就在全網引發熱議,也聚焦于“撕裂對方”。《興風作浪的姐姐》《乘風破浪的小明》幫助節目在上線前傳播人氣,同時也充滿期待。

在《二號位演員》的舞臺上,和郭敬明的激烈爭論也成為了節目的熱點之一。

這種“圈外點”的有效性已經被很多程序驗證過了。早年以撕心裂肺著稱的《花兒與少年2》和鄭爽對節目組怒不可遏的《這才是真正的鎧甲》都名垂青史,成為綜藝界的著名鏡頭。

和平與愛看了很久,但合理范圍的“相互撕扯”卻能引發觀眾的興奮。

方法3:

走常規化,加強對比感

逃離套路,做出超出觀眾預期的舉動,也成為推動話題向前發展的重要方式。

以剛剛結束的《二號位演員》為例,從熱度和話題來說,可以稱之為年末小爆炸。另一方面,第一季的節目人氣較低。

《二號位演員》前期實現發酵傳播主要有兩點。第一,40名演員的市場評級標準與公眾的普遍認知存在嚴重偏差。第二,S卡的發放違背了觀眾的真實感受。不懂的話,多質疑,熱度就不遠了。

從本質上說,無論是評級標準還是S卡發行,始終與節目核心息息相關。實現話題推手貼近節目主題是一種“技術活動”。

話又說回來,上面說的現象級綜藝《乘風破浪的姐姐》,后期也是靠觀眾對賽制和節目主題的質疑,實現了熱度維持。

當然,反套路的成功案例并不僅限于以上兩個節目。在《大一日記2》里,蓋也是通過孵化妻子的態度和自己的形象生了一場小火。雖然節目知名度不高,但蓋的個人片段在熱搜中屢見不鮮。

剛上線的《追光哥》和大眾的預期明顯形成強烈對比。節目中,精致的歷代兄弟群像,以及兄弟特質的放大,讓大眾感受到中年兄弟的可愛,帶來了極大的沖擊。

反常規化同樣適用于戲劇合成領域。如何選擇切入點突破套路才是關鍵。

方法4:打擊社會情緒

社會情感一直是激發同理心的良藥。

與之前的作品相比,正在播出的《激動人心的提議2》口碑下降很大,但節目一開始,話題度還是不錯的。

除了畢業于斯坦福的薩貝寧和王治鈞,以及他們依次表演的凡爾賽,丁輝也成為了一個重要的話題。

說白了,丁輝是所有實習生中最接近普通人的。兩個非法學專業,29歲“大齡”,考研反擊,專業能力優秀...都是普通人反擊的優秀歷史。

然而,在節目中,丁輝和其他實習生之間的隔閡不斷擴大,引起了很多的熱議和爭議。盡管許多普通網民為丁輝感到憤憤不平,但該節目的受歡迎程度有所上升。

喚醒同理心一直是同類型觀察綜藝節目的重要動力點之一。選什么題目,在哪里發力,成了決定成敗的重要原因。

如何打出具有普遍意義的社會情感,應該是綜藝節目的重點。

摘要

文中提到的很多節目都是走“黑紅”路線的典型案例。傳播學倒推是有理論依據的。

心理學教授羅伊·鮑梅斯特通過研究發現,負面信息、經驗和人員會比正面信息、經驗和人員產生更深遠的影響。例如,人們更容易記住侮辱,而不是別人贊美他們。壞消息比好消息能吸引更多的關注,更深的聯想,更廣的傳播。

然而,逆向話題推送滿足了人腦的“負偏好”機制和好奇心。大眾媒體的生存壓力和新媒體的傳播力也為話題發酵提供了豐富的土壤。

事實證明,雖然后推的方式有風險,但是有效。高風險往往伴隨著高回報。

企業有長期的營銷計劃和藍圖,不同階段的營銷目標和目標群體會有所不同。目標消費群體和營銷目標確定后,一諾網絡推手公司會圍繞這一核心目標和群體規劃有針對性的營銷活動,既滿足目標群體的偏好和需求,又突出品牌或產品的特點和優勢。一般來說,營銷活動中最常見的兩個目的是品牌傳播和產品推廣。無論是哪一個,首先,有必要吸引消費者的注意力,并制定一個活動主題,這將使營銷更有內容和可見性。然而,活動主題和具體的活動形式都需要根據目標消費者的特點來確定。 在規劃網絡營銷活動時,你還應該選擇需要應用的溝通渠道或平臺。一般來說,目前大部分品牌會使用在線社交媒體平臺、在線電子商務平臺、社交媒體等渠道進行在線營銷,流量較大、用戶較活躍的平臺會獲得較高的傳播速度和效果,因此品牌會選擇適用性廣、知名度高的大型平臺或進行多渠道同步推廣,以在在線營銷中獲得更大范圍的傳播。一諾網絡推手公司會根據不同品牌產品的特點和營銷目的,選擇合適的平臺。同時,在成本限制下,也應該選擇性價比最高的渠道。


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