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腦洞推手傳遞品牌理念,為什么幾秒鐘就能理解年輕人?
  • 2020-12-10 00:29

原標題:腦洞推手傳遞品牌理念,為什么幾秒鐘就能理解年輕人?

隨著國內消費潛力的不斷釋放,各行業各大品牌都在不斷的絞盡腦汁擴大自己的品牌影響力和自身的行業知名度。

夏布夏布作為深受大眾喜愛的小火鍋品牌,自2014年12月17日上市以來,一直通過店鋪和產品的升級來傳遞更年輕的品牌形象,1217成為夏布夏布一年一度的上市紀念日。

在即將到來的今年上市1217周年之際,下步下步提前推出了“神仙計劃和免費鍋底”活動,為周年做熱身。一方面,通過不同鍋底、不同食材的CP組合,將美食家從如何吃火鍋的挑剔選擇中解放出來;另一方面,免費換鍋也是為了挽救那些選擇鍋底有困難的“晚期患者”。

“一壺免費”,火鍋美食家的夢想廚房

俗話說,一千個讀者中有一千個哈姆雷特,一千個美食家,一千個火鍋美食家。為了找出“1000位火鍋美食家”對于不同鍋底應該搭配哪些食材的答案,從12月1日起,下步下步在微信官方賬號、新浪微博等主流社交媒體平臺推出了一輪“投火鍋底+美食不朽CP”。

通過全網數萬名火鍋愛好者的投票統計:以菜CP排名第一的火鍋底料是“足夠的湯底+羊肉”;其次是“富辣鍋底+黑魚片”;“印度咖喱鍋底+午餐肉”排名第三。

當然,火鍋美食家對不同菜肴搭配不同鍋底的探索不會就此止步。神仙CP如“番茄鍋底油條”“冬陰宮鍋底羊肉”“犀首鍋底肥牛片”,鍋底豐富,菜品優質,也是很多消費者的熱門選擇。

這群火鍋美食家投票選擇了神仙CP,讓每一種食材搭配不同的鍋底,體驗不同的火鍋口味。而啜飲、啜飲、喂食則直接擊中消費者火鍋DIY的痛點,將啜飲、喂食年輕健康的品牌形象以更加生動有趣的方式推向消費者,從而達到多重目標。

“免費換鍋,靠天吃飯”,選擇困難患者的靈魂歸宿

除了讓不同喜好的人搭配自己喜歡的火鍋CP,對于選擇困難想吃也想吃的“高級患者”,下步下步也針對這個需求痛點,在這一輪活動中給出了兩個解決方案,讓下步下步成為選擇困難患者的靈魂歸宿。

第一,火鍋的底部可以在吃火鍋的路上免費更換,滿足了消費者“孩子做選擇,大人做選擇”的快感。即使是一直不敢走出味覺安全區的朋友,也能嘗到新的味道。二是把吃火鍋的決定權交給上帝(畢竟是上帝安排的最大的一個),通過擲骰子決定今天吃哪個鍋底。

這樣,啜飲和喂食不僅讓消費者享受到一人一鍋,也真正實現了鍋底的自由感。結合之前“火鍋老司機”精心投票的“火鍋底+菜品CP”,可以直接省略菜品選擇困難的患者,成功擊中了菜品選擇困難患者的痛點。

喂喂喂,幾秒鐘就知道年輕人的餐飲品牌

從最初的“投火鍋底+美食神仙CP”到最終的“神仙計劃,免費底”,品牌活動一個個展開,既拉近了與年輕主要消費者的距離,又不斷創新服務模式,不斷為客戶輸出貼心服務,讓下步下步成為更懂年輕人的餐飲品牌。

有一套數據可以證明。據青山投資研究中心統計,在以00后和90后年輕人為主的Z代人群中,近70%的年輕人只愿意做出與自己圈子密切相關的消費,而50%以上的年輕人愿意為個人喜好多花錢。

在這個充滿個性的時代,啜飲和喂食以“一人一壺”為基礎,提出“家里一壺”的經營理念,利用自己的小火鍋,可以滿足現在年輕人的個性化消費需求。

當然,啜飲和喂食能做到這一切的核心,在于20多年來以質量為先的經營理念。從形式到內容,滿足了市場更深層次的消費需求,進而將其更年輕的品牌形象推給消費者,讓下步下步成為一個一秒都懂的年輕人的餐飲品牌。

企業有長期的營銷計劃和藍圖,不同階段的營銷目標和目標群體會有所不同。目標消費群體和營銷目標確定后,一諾網絡推手公司會圍繞這一核心目標和群體規劃有針對性的營銷活動,既滿足目標群體的偏好和需求,又突出品牌或產品的特點和優勢。一般來說,營銷活動中最常見的兩個目的是品牌傳播和產品推廣。無論是哪一個,首先,有必要吸引消費者的注意力,并制定一個活動主題,這將使營銷更有內容和可見性。然而,活動主題和具體的活動形式都需要根據目標消費者的特點來確定。 在規劃網絡營銷活動時,你還應該選擇需要應用的溝通渠道或平臺。一般來說,目前大部分品牌會使用在線社交媒體平臺、在線電子商務平臺、社交媒體等渠道進行在線營銷,流量較大、用戶較活躍的平臺會獲得較高的傳播速度和效果,因此品牌會選擇適用性廣、知名度高的大型平臺或進行多渠道同步推廣,以在在線營銷中獲得更大范圍的傳播。一諾網絡推手公司會根據不同品牌產品的特點和營銷目的,選擇合適的平臺。同時,在成本限制下,也應該選擇性價比最高的渠道。


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